Entrevista Javier Díaz

¿Por qué eligió su profesión?

Ingresé al mundo del diseño gráfico y de la publicidad de manera casual, casi sin querer. En mis años de estudiante de artista en la Escuela Nacional de Bellas Artes mi mundo giraba alrededor de ser pintor, escultor y dedicarme a dar clases en algún colegio, al menos esa era mi idea; sin embargo, la vida tenía preparada para mí otro destino. A Bellas Artes llegó una solicitud de empleo de una imprenta reconocida en la capital y nos enviaron con varios compañeros a la entrevista y me dejaron trabajando como diseñador gráfico y es así como comencé está linda aventura.

2.¿Qué es lo más importante antes de comenzar a trabajar en un trabajo gráfico?

Lo más importante es tener muy en claro qué es lo que quiere el cliente, cuáles son sus verdaderas necesidades de comunicación y partir de ahí. Realizar una investigación profunda para poder realizar a consciencia un proceso creativo que nos lleve a dar respuesta a esa necesidad que tiene el cliente.

3. Inspiración, ¿esperarla o forzarla a venir?

La inspiración se tiene que forzar a que venga, ella no viene sola. Hay muchas técnicas que nos permiten llegar a dar respuesta y hacer que la inspiración se haga presente para dar respuesta alas necesidades de comunicación que tienen las empresas. Podemos comenzar con informarnos, tomar la mayor cantidad de referencias posibles, buscando la “Gran Idea” que nos permita desarrollar un concepto afín a lo que se desea.

4. ¿Cuál es su parte favorita del proceso de producción gráfica?

Cuando el cliente paga y se va contento con el producto terminado. Jajajaja. En realidad, todo el proceso es muy interesante y me encanta, crear la idea y desarrollarla hasta que el cliente la acepte y quede realmente feliz con el resultado y luego verlo impreso, todo eso es lo que me gusta.

5. ¿ Qué es más importante, el texto o la imagen?

En el proceso de comunicación, ya sea en la publicidad, el marketing y las relaciones públicas, es sumamente preciso dar a conocer un mensaje que el cliente desea que se sepa por parte de los interesados en sus productos; por lo tanto podemos salir adelante sólo con texto. Si podemos comunicar de manera efectiva usando nuestro idioma no necesitamos nada más. Por lo tanto la respuesta correcta es el texto. Sin embargo, en nuestro tiempo, teniendo una gran mercado que se ha desarrollado de manera visual, la fotografía se convierte en un complemento casi imprescindible para acompañar ese texto, como un elemento que apoyará el mensaje en todo momento.

6. ¿Qué elementos no se deben olvidar al momento de elaborar un gráfico?

Que tenga un titular que diga de forma clara el mensaje y que no deje lugar a duda de que se trata; un llamado a la acción, es decir, invitar a los clientes a comprar o probar el producto, el contacto para que puedan adquirirlo y el logotipo de la marca para identificar de quién se trata.

7. Publicidad gráfica online vs. Publicidad gráfica impresa, ¿Qué opina?

Ambas. Recordemos que en la actualidad hacer una buena mezcla de medios es importante para que el mensaje llegue de manera masiva a la mayor cantidad de clientes o posibles clientes, por lo tanto ambas se complementan. No todo mundo tiene acceso al internet para ver mensajes sólo en la pantalla y la publicidad impresa de igual manera solo llegará a una cantidad limitada de clientes.

8. ¿Cuál sería la forma más recomendable para comenzar a mostrar a los hondureños formas de publicidad alternativa?

Creo que sería publicando en esos medios alternativos; de esa manera sabrán que existen y podrán hacer uso de ellos.

9. ¿Qué impacto ha tenido Facebook y twitter  en la publicidad?

Como redes sociales, han permitido que una gran cantidad de personas sean asiduos participantes de ellas. En ese sentido, el hacer uso de estos medios para colocar mensajes visuales se ha vuelto una necesidad por la gran cantidad de impactos que pueden lograrse para generar que la marca sea recordada y produzca frutos.

10.¿Siguen siendo igual de eficientes los medios impresos, desde que se utiliza el internet?

¡Claro que sí! Los medios impresos siguen siendo indispensables, importantes y eficientes para el mundo de la comunicación y la publicidad. Son parte de la mezcla de marketing para hacer llegar los mensajes y seguirá siendo así por muchos años más.